요즘 저희 팀 콘텐츠가 링크드인에 자주 올라오다 보니, 메텔에 대해 관심을 가져 주시는 분들이 많아졌습니다. "링크드인에서 메텔을 너무 많이 접하는데, 도대체 뭐 하는 팀인가요?" 이 질문을 많이 받고 있거든요.
마침 서비스와 소개서를 새로 개편한 시점이라, 메텔이 어떤 문제를 풀고 있는지, 뭘 해주는 팀인지 한 번 정리해보려 합니다.
특히 B2B 기업이라면, 지금 시장에서 무슨 일이 벌어지고 있는지를 아셔야 해요.
이게 메텔이 왜 지금 이 일을 하는지에 대한 답이기도 하니까요.
SEO 시대를 넘어, GEO 시대가 시작되었습니다
충격적인 데이터를 작년에 발견했습니다.
구글 검색을 통해 링크드인으로 유입되던 트래픽이 급격하게 줄어든 겁니다. 링크드인뿐만 아니라 블로그, 회사 홈페이지 할 것 없이 전방위적으로요.
원인은 AI 도입 이후 '제로클릭 검색' 시대로 바뀐 거예요.
📊 핵심 데이터: SEO 트래픽의 붕괴
B2B 웹사이트의 73%가 2024→2025년 사이 유의미한 트래픽 감소를 경험 (평균 34% YoY 하락)
Google AI Overview가 뜨는 검색의 오가닉 CTR 61% 하락 (Seer Interactive, 2025.9)
B2B 테크 분야 검색의 82%에 이미 AI Overview가 노출 (BrightEdge, 2026)
소비자의 80%가 검색의 40% 이상에서 제로클릭(클릭 없이 AI 요약만 보고 끝냄) (Bain, 2024)
구글이 AI Overview를 도입하면서 검색 결과 페이지에서 바로 답을 보여주기 시작했거든요. 유저들은 더 이상 웹사이트를 클릭할 필요가 없어진 거죠. SEO 시대가 시작되었다 한 지 채 1년도 안 된 것 같은데, 이미 끝나버렸어요.
그래서 이게 뭘 시사하느냐
SEO 시대에도 하던 얘기들이 있잖아요. "바이어는 이제 영업 프로세스 없는 구매를 선호한다"
뭘로? 웹사이트, 블로그, 링크드인 같은 신뢰할 수 있는 매체로, 마음의 결정을 내린 후에 찾아온다는 거예요. 근데 그 과정이 또 한번 바뀌었어요.
🔍 2026 B2B 바이어의 구매 여정
73%의 B2B 바이어가 AI 도구를 구매 리서치에 활용 (Averi, 2026.3 - 6.8억 건 인용 분석)
94%의 바이어가 구매 과정에서 LLM을 사용 (6Sense, 2025)
구매 여정의 61%가 벤더에 연락하기 전에 완료됨 (Forrester, 2025)
이제 바이어는 AI로 필터링하고, 검증하고, 판단해서 최종으로 웹사이트에 들어가고, 링크드인을 확인한 뒤 선별합니다. 첫 검색을 AI로 시도하는데, AI에서 우리 회사를 추천해주지 않으면 리스트에 들지도 못하는 거예요.
그럼 이제 어떤 것들을 준비해야 하는 걸까요?
AI가 인용하는 플랫폼에 투자하세요
기존까지 해오던 블로그, 유튜브, 웹사이트 다 좋습니다.
다만 이제는 "AI가 인용을 잘 해가는 플랫폼부터 점령해 나가세요." 왜냐하면, AI 검색에서 인용되느냐 아니냐가 곧 바이어의 구매 리스트에 오르느냐 마느냐를 결정하거든요.
⚡ AI 검색 트래픽의 전환율은 기존의 5.1배
AI 검색을 통해 유입된 트래픽의 전환율은 14.2%, 구글 오가닉 검색의 전환율은 2.8% 로 점점 줄어가고 있어요. AI 검색에서 인용되는 건 이제 질적으로 완전히 다른 리드를 전환 시켜 줍니다. AI가 우리 회사를 추천하면서 보내준 바이어는 이미 맥락을 이해한 상태로 오거든요.
그렇다면 AI는 어디서 정보를 가져올까요?
ChatGPT, Perplexity, Google AI에서 가장 많이 인용되는 도메인을 분석한 결과를 정리해보면,
보이시죠 이제는 회사 웹사이트가 아닙니다. 블로그가 아니에요. 실제 사람들이 실제 대화를 나누는 플랫폼을 AI가 가장 신뢰합니다.
또 하나 중요한 포인트는 AI에게 인용되는 소스의 10% 미만만이 구글 검색 상위 10위 안에 있는 페이지입니다. 즉, SEO를 아무리 잘 해도 AI 인용이 보장되지 않는다는 뜻이에요. SEO와 GEO는 별개의 게임이라는 거죠.
