링크드인 사용 방법, 이제 게시글 본문에 외부 링크를 넣어도 될까요?

링크드인을 비즈니스 채널로 활용하고 있다면 한 번쯤 이런 이야기를 들어보셨을 겁니다.

“게시글 본문에 외부 링크를 넣으면 노출이 줄어든다.”

“홈페이지 링크는 본문이 아니라 첫 댓글에 넣어야 한다.”

그동안 링크드인 콘텐츠 운영에서 거의 공식처럼 통용되던 방법입니다. 메텔 역시 외부 링크가 필요한 경우 본문보다 댓글을 활용하는 방식을 주로 안내해 왔습니다. 그런데 최근 링크드인 게시글 분석 화면에 새로운 지표가 추가됐습니다.

바로 외부 링크를 누른 횟수를 확인할 수 있는 ‘링크 방문 수(Link Clicks)’입니다. 이제는 링크드인 게시글에 연결한 홈페이지나 신청 페이지를 얼마나 많은 사람이 방문했는지 게시글 분석 화면에서 직접 확인할 수 있게 된 것입니다.

링크드인 사용 방법 1. 외부 링크 규칙, 무엇이 달라졌을까요?

과거에는 링크드인이 사용자를 외부 사이트로 이동시키는 게시물을 선호하지 않는다는 인식이 강했습니다. 링크드인은 이용자가 플랫폼 안에서 더 오래 머무르기를 원하기 때문에 외부 링크가 포함된 게시물의 노출을 줄일 수 있다는 것이었습니다. 이 때문에 링크를 본문에 넣지 않고 첫 댓글에 남기는 방법이 널리 활용됐습니다. 하지만 최근 게시글 분석 화면에 링크 방문 수가 공식 지표로 추가되면서 기존의 링크드인 사용 방법도 다시 살펴볼 필요가 생겼습니다.

단순히 분석 기능 하나가 추가된 것으로 볼 수도 있습니다. 하지만 링크드인이 외부 링크에서 발생하는 이용자의 행동을 이전보다 적극적으로 측정하고, 콘텐츠 성과를 판단하는 지표로 활용하려는 변화일 가능성도 있습니다. 다만 이번 업데이트만으로 다음과 같이 단정하기는 어렵습니다.

링크를 넣었을 때의 노출과 클릭 성과는 콘텐츠 주제, 계정 규모, 독자의 반응에 따라 달라질 수 있기 때문입니다.

확실한 것은 이제 “외부 링크는 무조건 본문에 넣으면 안 된다”는 기존 공식을 그대로 적용하기보다, 직접 테스트하고 데이터를 확인해야 한다는 점입니다.

링크드인 사용 방법2. 링크 방문 수는 어떻게 활용할까요?

외부 링크를 포함한 게시물을 발행한 후 게시글 분석 화면으로 들어가면 링크 방문 수를 확인할 수 있습니다.

이 지표를 활용하면 다음과 같은 내용을 살펴볼 수 있습니다.

좋아요와 댓글 수만으로는 게시물이 실제 비즈니스 성과에 얼마나 기여했는지 판단하기 어렵습니다. 하지만 링크 방문 수를 함께 확인하면 링크드인 콘텐츠가 홈페이지 방문이나 행사 신청, 자료 다운로드와 같은 다음 행동으로 이어졌는지 더욱 구체적으로 분석할 수 있습니다.

회사 홈페이지와 제품 소개 페이지 연결

기업이나 제품을 소개하는 콘텐츠를 작성한 뒤 관련 홈페이지를 연결할 수 있습니다.

게시글 안에서 모든 정보를 설명하기보다 독자의 관심을 끌 수 있는 핵심 내용을 전달하고, 자세한 내용은 홈페이지나 제품 소개 페이지에서 확인하도록 유도하는 방식입니다.

웨비나와 행사 신청 페이지 연결

웨비나, 세미나, 콘퍼런스 등 B2B 행사를 홍보할 때 신청 페이지를 게시글에 직접 연결할 수 있습니다.

게시글 조회 수뿐만 아니라 실제 신청 페이지를 방문한 사람의 수까지 확인하면 행사 홍보 콘텐츠의 성과를 더 정확하게 판단할 수 있습니다.

자료 다운로드 페이지 연결

산업 보고서, 체크리스트, 가이드북, 사례집과 같은 자료를 제공하고 다운로드 페이지로 연결할 수도 있습니다.

콘텐츠에서 유용한 정보를 먼저 제공한 뒤 추가 자료가 필요한 독자를 자연스럽게 다음 단계로 이동시키면 잠재 고객을 확보하는 데 활용할 수 있습니다.

상담 및 서비스 문의 페이지 연결

고객의 문제를 해결하는 콘텐츠를 작성한 후 상담 신청이나 서비스 문의 페이지로 연결하는 방법도 있습니다.

다만 모든 게시글에서 판매와 문의만 강조하면 독자가 피로감을 느낄 수 있습니다. 충분한 정보를 제공한 후 자연스러운 다음 행동으로 CTA를 제안해야 합니다.

링크드인 사용 방법3. 외부 링크와 CTA는 어떻게 작성해야 할까요?

외부 링크를 게시글에 넣을 수 있다고 해서 링크만 추가하면 클릭이 발생하는 것은 아닙니다. 독자가 링크를 눌러야 하는 이유를 명확하게 설명해야 합니다. 단순히 “자세한 내용은 링크를 확인하세요”라고 작성하기보다 링크를 통해 무엇을 얻을 수 있는지 구체적으로 알려주는 것이 좋습니다.

예를 들면 다음과 같습니다.

CTA를 작성할 때는 한 게시글에서 하나의 행동만 요청하는 것이 좋습니다. 홈페이지 방문과 자료 다운로드, 상담 신청을 한꺼번에 요구하면 독자가 어떤 행동을 해야 할지 고민하게 됩니다. 해당 콘텐츠의 목적에 가장 가까운 CTA 하나를 선택해 명확하게 제안해 주세요.

링크드인 사용 방법4. 본문 링크와 댓글 링크, 무엇이 더 좋을까요?

현재 시점에서는 어느 한 가지 방법이 무조건 더 좋다고 단정하기 어렵습니다. 계정과 콘텐츠에 따라 결과가 달라질 수 있으므로 직접 비교해보는 것이 가장 정확합니다.

예를 들어 비슷한 주제와 형식의 게시물을 활용해 다음과 같이 테스트할 수 있습니다. 현재 시점에서는 어느 한 가지 방법이 무조건 더 좋다고 단정하기 어렵습니다. 계정과 콘텐츠에 따라 결과가 달라질 수 있으므로 직접 비교해보는 것이 가장 정확합니다. 예를 들어 비슷한 주제와 형식의 게시물을 활용해 다음과 같이 테스트할 수 있습니다.

두 게시물을 비교할 때는 다음 지표를 함께 살펴봐야 합니다.

링크 클릭 수가 많더라도 실제 문의나 신청으로 이어지지 않는다면 연결한 페이지나 CTA 문구를 수정해야 합니다. 반대로 게시물 노출은 상대적으로 적더라도 실제 전환율이 높다면 비즈니스 성과 측면에서는 더 효과적인 콘텐츠일 수 있습니다. 한 번의 테스트만으로 결론을 내리기보다 여러 게시물을 통해 반복해서 확인하는 것도 중요합니다.

링크드인 사용 방법에서 가장 중요한 것은 최신 데이터입니다

링크드인의 기능과 알고리즘은 계속해서 달라지고 있습니다. 과거에 효과적이었던 방법이 현재도 동일한 성과를 낸다는 보장은 없습니다. 이번 외부 링크 관련 변화 역시 기존 공식을 그대로 따르기보다 실제 계정에서 테스트해야 하는 이유를 보여줍니다. 결국 중요한 것은 새로운 기능이 나올 때마다 무조건 따라가는 것이 아닙니다.

가설을 세우고 직접 실행한 뒤 노출과 클릭, 전환 데이터를 확인하며 우리 기업에 맞는 방법을 찾아야 합니다. 특히 비즈니스 목적으로 링크드인을 운영한다면 단순히 팔로워와 좋아요를 늘리는 데서 멈춰서는 안 됩니다. 콘텐츠가 홈페이지 방문, 행사 신청, 잠재 고객 확보와 같은 실제 비즈니스 행동으로 이어지는지 확인해야 합니다.

메텔은 해외영업과 B2B 비즈니스에 링크드인을 활용할 수 있도록 플랫폼의 변화를 꾸준히 관찰하고 있습니다. 단순히 해외 사례나 알려진 공식을 전달하는 데 그치지 않습니다. 직접 다양한 콘텐츠를 실험하며 어떤 주제와 형식, CTA가 실제 반응과 전환을 만드는지 데이터를 통해 검증합니다.

이러한 실험에서 얻은 최신 인사이트와 실무 팁은 메텔의 교육 과정에도 빠르게 반영하고 있습니다. 다음 달 오픈되는 ‘링크드인을 비즈니스 채널로 만들기’ 클래스에서는 다음과 같은 내용을 함께 다룰 예정입니다.

• 기업과 개인에게 맞는 링크드인 콘텐츠 전략
• 잠재 고객의 관심을 끌어내는 게시글 작성법
• 외부 링크와 CTA를 효과적으로 활용하는 방법
• 게시글 데이터를 확인하고 개선하는 방법
• 링크드인을 실제 B2B 비즈니스 기회로 연결하는 방법

링크드인을 운영하고 있지만 무엇을 작성해야 할지 막막하거나, 꾸준히 게시물을 올려도 비즈니스 성과로 연결되지 않고 있다면 메텔에 문의해 주세요. 계정 운영부터 콘텐츠 전략, 임직원 교육까지 우리 기업에 맞는 링크드인 사용 방법을 함께 찾고 검증해드리겠습니다.